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陶瓷包装印刷未来的品牌发展

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陶瓷包装印刷未来的品牌发展

发布日期:2013-11-07 15:45 来源: 点击:

陶瓷包装印刷未来的品牌发展


   上海德元纸品包装有限公司是礼品盒手提袋、彩盒、陶瓷包装盒、样本、折页、包装盒、单片、不干胶、印刷等产品专业生产加工的企业,公司总部设在上海市宝山区顾陈路1200号B-3幢,上海德元纸品包装有限公司拥有完整、科学的质量管理体系。公司的诚信、实力和产品质量获得业界的认可。欢迎各界朋友莅临上海德元纸品包装有限公司参观、指导和业务洽谈。德元纸品为您解析陶瓷包装印刷的未来之路。

   一、陶瓷包装印刷的作用

  陶瓷的包装印刷直接体现陶瓷的属性、定位、形态和价格等,所以通常情况下对包装印刷的材料有着特定的要求。陶瓷的包装印刷关系到产品的正常储存和运输,也直接影响其销售效果,因此包装印刷并非一个独立的程序或者步骤,而是陶瓷此类商品本身的重要组成部分,与商品共同构成完整的总体。

  陶瓷的生产者推销产品,直接展现给经销商和消费者的是包装印刷,包装印刷除了保护商品,而且能以美化的形象体现陶瓷产品本身的品牌特征,对交易成效产生直接的影响,由此可见陶瓷包装印刷的具体作用。陶瓷包装印刷关系到产品的价值,因此包装印刷的设计需要以前期的市场调查为铺垫,确定包装印刷的材料、模式,结合美学、心理学、力学、营销学、美术等综合学科的精髓,体现出包装印刷的品牌价值,包装印刷甚至可以作为新的理念,作为企业文化的一部分,并能提高市场调查的力度,明确设计的定位,让消费者主动将包装和企业的品牌联想在一起,发挥包装印刷应有的作用。总之,陶瓷包装印刷关系到陶瓷本身的品牌价值,所以无论哪种包装印刷方式,除了要发挥包装保护陶瓷的作用,还要兼顾陶瓷品牌优势的体现。

  二、 陶瓷包装印刷存在的问题

  商品经济竞争的激化,消费者不仅在意商品的内在品质,还关注商品的外在包装印刷,其中包装印刷的文化品位是消费者关注的重点。目前陶瓷为了响应市场的需求,着手包装印刷的改革,对包装印刷提出了更高的要求,但由于各方面原因的影响,包装印刷方面仍然存在许多的不足。

   1、包装印刷缺乏品牌意识

  陶瓷属于一类产品的统称,本身并无品牌可言。但陶瓷作为企业生产产品,将以商品的模式面向市场,企业赋予陶瓷类别的名称,譬如骨瓷,企业将其作为主打产品的名称,包装印刷上重点突出骨瓷和产地的名称,而将企业的名称放置于不明显的地方,致使消费者对生产该类陶瓷的企业品牌印象模糊。目前市场上充斥各种包装精美的陶瓷产品,而且这些包装都大同小异,企业和企业之间产品外观差异性不大,严重影响品牌产品的推广和营销。

  2、包装印刷创意匮乏

  市场上很多陶瓷产品的包装印刷模式以青花瓷作为主背景,甚至有些包装为了体现“高档”的视觉,在原先包装的基础上,搭配上金银财宝,效果却是华而不实,致使陶瓷市场中都是清一色的陈旧包装。陶瓷本身具有文化神韵,包装却流于世俗化,或者直接堆叠各种文化符号,譬如龙凤、灯笼、红绸缎等等的结合体,事实上这缺乏创意的包装印刷理念,是一种人云亦云的绵羊效应,无论是高级产品,还是普通赝品,都采用同种风格的包装,而缺乏生命力的包装印刷,自然无法起到增值陶瓷的作用。

  3、 包装印刷滥用民族文化

  包装设计中涉及最多的话题之一是民族文化,很多人将民族文化理解成为古香古色,致使某些设计人员在设计陶瓷包装印刷的时候,忽略了包装本身的功能,滥用民族的传统图案,甚至为了追求各种传统图案的文化内涵,粗浅地将多种传统文化一口气融入包装印刷内容当中,其效果自然适得其反。

  三、 提高陶瓷包装印刷的建议

  社会经济的快速发展,加快了商品的流通速度,而不具备特色的产品,是很难在消费者心目中留下深刻印象的。包装印刷是陶瓷产品的外衣,只有将传统与创意相结合,重点突出产品的企业品牌,才能够使得企业的既定产品在市场上占有一席之地,并获得可持续的长远发展,由此笔者认为,有必要从品牌化的角度对陶瓷的包装印刷进行深入研究。

   1、 包装印刷中汲取陶瓷传统文化的精髓

  陶瓷产品是中国优秀传统文化的传承,体现的是生产劳动的经验积累,也是中国人民的生活体现,所以包装印刷时,要将历史赋予陶瓷的时代特征融入设计当中,考虑传统的审美韵味。一是包装印刷中文字的应用,其大小、形状、色彩等都要具有艺术感染力,譬如京剧脸谱、建筑、中国印等形状的艺术字体,让陶瓷产品在国际市场上表现出独一无二的特征。二是包装印刷采用中国画等国粹为大背景,譬如清明上河图等,既能够和陶瓷产品融合,又能够自然而然流露出历史的气息,形式的语言跃然纸面,展现了民族个性。三是利用传统的图形,就像很多陶瓷产品绘有人物、花鸟等传统图形,具有朴素大方的特点,包装印刷中也可以将传统图形作为设计元素之一,而且这种素材广泛,形式多样,能够带来朴质的装饰感。四是适当融入中国的历史人物、名胜古迹等,将其作为其他文化包装理念因素的陪衬。以上素材的选用要有主次之分,搭配要有层次感,需要重点突出的陶瓷产品的特征和企业品牌,而非“各自为政”,各自突出自身的特点。

  2、 采用具备文化底蕴的质感材料

  陶瓷的包装印刷除了满足保护、储藏、运输和销售的需要,还要以包装印刷的材质视觉冲击感,带给人不同的视觉感受。

  材料的质感来自材料本身的性质和人工构造,包括视觉质感和触觉质感,由此使人产生审美共鸣。材料的质感是创造产品包装印刷独特风格的重要条件。设计师应该以审美的态度和创新的精神,结合陶瓷造型研究包装印刷材料质感的体现方式。譬如竹子,竹子本身作为“四君子”之一,也是中国画的传统题材,无论是文化底蕴,还是审美受众,都与陶瓷“门当户对”,而且竹子资源广泛,具备拉丝、防腐、编制、防水等优点,经过现代技术的加工改良,可作为陶瓷外包装的良好材料。总之,采用较有文化底蕴的物品作为陶瓷包装印刷的质感材料,可以加深人们对产品的喜爱程度,对于产品的印象也将更深,有助于陶瓷品牌化营销的发展。

  3、包装印刷体现时代的特征

  陶瓷作为一种商品,随着市场变化,也体现出“与时俱进”的时代特征,产品质量需要不断提高,产品的特色同样需要符合时代发展需求。笔者认为包装印刷属于一种综合模式的实用型美术,当时代变化之后,大众化的审美观也会随之变化,因此陶瓷产品的包装设计外观要符合现代审美的需求。一方面,包装设计必须简单明了和易记突出,尽量采用抽象和概括的表现手法,用一些生动想象的图案,达到加深消费者品牌印象的目的。另一方面是适当借鉴其他国家的艺术表达形式,学些这些国家艺术的表达方法,譬如“色彩的应用”、“层次的搭配”等,让民族风格的包装印刷产品既不失民族风格,又带有“取长补短”的优点。

   4、 民族色彩心理的运用

  色彩具有强烈的烘托性作用,包装印刷中的色彩是最直接的语言,经过长期的发展,传统艺术都具有自己的色彩体系,譬如中国建筑的白色台基、朱红屋身、绿色的屋顶等等,整体色调的强烈协调。陶瓷产品具有古香古色的味道,其包装印刷色彩除了要满足消费者的审美心情,还要勾起消费者购买的欲望。民族色彩心理是色彩和民族情感的一体化,譬如中国婚庆上的“红色”等,陶瓷的包装印刷也可以适当结合这种民族的特色,以色彩的优势推广产品,营造强烈的民族风格。


陶瓷礼品包装盒设计制作

  四、 综上所述,陶瓷属于中国历史久远的文化传承艺术品,具有鲜明的民族文化特征,属于中国文化的重要组成部分,其包装印刷关系到产品的正常储存和运输,但也直接影响其销售效果,但由于缺乏包装印刷的品牌意识、包装印刷创意性,以及包装印刷民族文化的滥用,譬如临摹复制过气的历史文化,或者照搬国外的包装印刷模式,是无法形成陶瓷本身品牌优势的。

   上海包装盒印刷厂建议汲取包装印刷中传统文化的精髓、树立陶瓷品牌的形象、体现包装印刷时代的特征和运用民族色彩心理,采用具备文化底蕴的质感材料,发挥包装印刷承上启下的作用,在精美的创意设计,深挖包装印刷的品牌化优势,以更好地体现中国陶瓷的文化水准,并使得企业的既定产品在市场上占有一席之地,获得可持续的长远发展。

相关标签:上海包装盒印刷厂,上海礼品盒,上海包装盒,德元纸品包装

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